如何实现 14 天揽获

363,000 个安卓用户

MATOMY 基于 FACEBOOK 的推广案例

PlayDog Soft 是一家来自韩国的休闲游戏开发公司。 著名的三消游戏《怪兽克星》即为该公司所研发,于 2013 年在 Facebook Canvas 上首发,并于次年登陆手机端。 继《怪兽克星》广为流行之后,PlayDog 又于 2015 年 2 月发布了怪兽克星系列的新款游戏——《怪兽克星之 六边消除》。

广告目标:

在 Google Play 上为《怪兽克星之六边消除》 投放 Facebook“爆炸式广告”, 并在 3 个星期内揽获 350,000 个安卓新用户。

广告策略:

利用爆炸式广告达成推广目标。 Matomy 在 50 个国家执行了该广告专案,共划分 4 个层次,每一层次都有对应的 CPI 目标和本地化创意。

定向 4 类主要受众群体:

类似受众——疑似为《怪兽克星》当前或之前的活跃用户。

兴趣群体——通过《怪兽克星》专案以及类似的休闲游戏专案成功揽获的用户。

新款安卓设备用户 新款安卓设备可以确保用户获得流畅的游戏体验。

通过 Wi-Fi 网络访问 Facebook 的用户 此类用户安装应用程序耗时较短。

广告专案:

专案的执行分为 3 个阶段。

发布· (第 0-2 天)

发布期间,Matomy 团队将 50% 的预算用于向高 CPI 标的进行推广,以此揽获庞大的用户群。

优化:(第 3-8 天)

初期用户于此期间开始下载和参与游戏,Matomy 团队的工作重心由此转向对不同国家的 CPI 进行 分析和优化。

扩散: (第 9-21 天)

随后,Matomy 团队根据优化更新后的 CPI,将推广范围扩大至新的受众群体。

成效:

Matomy 在 14 天内揽获了 363,577 个安卓新用户 提前 6 天达成既定目标。此前,Matomy 曾在 4 月份进行过类似的 Facebook Canvas 游戏 推广。 在执行爆炸式广告专案期间,Matomy 在所有平台上共为 《怪兽克星之六边消除》 揽获 1,013,832 名用户。

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